Даблби

Прежний логотип «Даблби» был нарисован Илларионом Гордоном в 2012 и придуман был им же, как способ скрыть за аббревиатурой название «Бабушка Бэтмен», которое придумали основатели сети. Название это сразу вызвало вопросы, и не потому только что довольно явно нарушало авторские права любителей миллиардеров-мстителей, но и в целом было не слишком очевидным выбором для сети кофеен, специализирующейся на классном кофе собственной обжарки.

Аббревиатура же «Даблби» звучала немного загадочно и проблем особых не создавала. Визуально старый знак «Даблби» был именно про изначальный смысл — косынка бабушки Бэтмана — однако узнать об этом можно было только поговорив
с кем-то, кто был в контексте всей задумки.

Фирменная графика существовала в двух параллельных стилях — яркое, сочное лоу-поли 3D, и немного таинственные черно-белые аэрографические иллюстрации. Были созданы яркие серии плакатов, а стаканчики «Я пойду с тобой!» стали вирусными в сети Инстаграм — С ними можно было найти тысячи публикаций. Основная коммуникация бренда выстраивалась именно за счет меню и популярных стаканчиков.
Кофейня Даблби стала флагманом specialty кофе, а ее фирменный стиль создал особую ауру «кофе для тех, кто понимает».

Даже когда пути Иллариона и сети разошлись, Даблби продолжал использовать и развивать этот стиль в течение семи лет.

Исторически у «Даблби» было несколько шрифтов, два из которых были разработаны специально для компании. Эта традиция продолжилась и сейчас: для сети был изготовлен шрифт под названием Doublefont Mk II, а также подобраны два изящных и редких шрифта студии Letterhead, которыми и будет проводится вся коммуникация cети

Для возрождения особого духа Даблби мы придумали сложный способ делать красивые ассеты: тут есть как оригинальные отдельные иллюстрации, так и целые конструкторы изображений, при помощи которых можно делать свежие материалы для новых кофеен.

По сути, мы создали не просто набор картинок, а умный инструмент, с которым инхзауз-команда может еще долго существовать автономно.

Связующий мотив всех картинок — удвоение, который должен подсказать не только идеи для иллюстраций и текстов, но и общие смыслы: симметрию, парность, иногда — зеркальность.